Migration de site : la checklist SEO avant la bascule

Une migration de site ne préserve son référencement que si chaque ancienne URL a une destination décidée avant le basculement. SiteBienfait part du crawl de l’ancien site, construit la table de redirections, puis exécute les contrôles SEO sur une préproduction avant toute mise en ligne.

Que faut-il inventorier avant de préparer une migration ?

Un crawl complet de l’ancien site, pas seulement les pages du menu. L’export doit contenir chaque URL, son code HTTP, son titre, sa canonical, son statut d’indexation, le nombre de liens internes entrants, et, quand la propriété est vérifiée, les clics et impressions des seize derniers mois. La Search Console documente ce rapport sur les performances et l’historique qu’il conserve (Google, aide Search Console, consultée le 11 novembre 2026). Cet inventaire devient la référence : une URL absente du crawl est une URL dont la migration n’a pas été décidée.

Combien d’URL faut-il rediriger ?

Toutes celles qui répondent encore en 200 et qui ont reçu des liens ou des clics. Une page jamais indexée et jamais liée peut disparaître, mais la décision doit être écrite noir sur blanc. Google traite une redirection 301 comme un déplacement permanent et recommande de rediriger une ancienne URL vers la page la plus proche en contenu (Google, documentation Search Central sur les redirections, consultée le 11 novembre 2026). La table de décisions se prépare et se vérifie avec le vérificateur de plan de redirections avant la bascule.

Quels contrôles doivent passer sur la préproduction ?

La préproduction se protège par une authentification, jamais par un noindex oublié : un noindex déployé par erreur empêche l’indexation du nouveau site pendant des semaines. Les contrôles portent sur les titres uniques, les descriptions, les canonicals autoréférentes, l’absence de noindex, les paires hreflang, le sitemap généré et les liens internes qui doivent tous répondre. Google publie ces exigences techniques dans les Search Essentials (Google, documentation Search Central, consultée le 11 novembre 2026) : une page qui ne les respecte pas n’est pas éligible, quelle que soit la qualité du design.

Comment se déroule la bascule ?

La bascule se fait en une fenêtre courte, avec les contenus gelés et personne qui publie en même temps. L’ordre compte : déployer le nouveau site, vérifier un échantillon de redirections au vol, soumettre le sitemap, puis surveiller les journaux du serveur pendant vingt-quatre à quarante-huit heures. L’outil Changement d’adresse de la Search Console complète le dispositif uniquement pour un changement de domaine (Google, aide Search Console, consultée le 11 novembre 2026). Sur une refonte à domaine constant, il n’a rien à faire.

Que faut-il surveiller après la mise en ligne ?

Trois rapports suffisent au départ : l’indexation des pages, les performances de recherche et les statistiques d’exploration. Les URL « Page avec redirection » doivent apparaître progressivement et les « Introuvable (404) » rester proches du niveau d’avant, au bruit près. Google précise qu’un déplacement de site met du temps à être reflété dans l’index (Google, documentation Search Central, consultée le 11 novembre 2026), ce qui interdit de conclure au bout de trois jours. Aucun outil ne donne de calendrier de reprise : la seule mesure honnête est la comparaison, à périmètre et période identiques, avec la référence d’avant migration.

Quand la migration est-elle terminée ?

Quand chaque ancienne URL répond dans un saut, que le sitemap est traité, que les erreurs d’exploration sont revenues à leur niveau et que les impressions se stabilisent. Le suivi se fait alors en continu, pas seulement pendant la première semaine. Le parcours de migration de SiteBienfait range ces contrôles dans l’ordre et garde la trace des décisions prises pour chaque URL.

Sources

• Google Search Central, « Move a site with URL changes », documentation consultée le 11 novembre 2026 : developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes

• Google Search Central, « Redirects and Google Search », documentation consultée le 11 novembre 2026 : developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects

• Aide Search Console, « Outil Changement d’adresse », consultée le 11 novembre 2026 : support.google.com/webmasters/answer/9370220

• Aide Search Console, « Rapport sur les performances », consultée le 11 novembre 2026 : support.google.com/webmasters/answer/7576553

Pour construire la table elle-même, le guide construire un plan de redirection 301 depuis un crawl détaille les règles ligne par ligne.